El litoral de Massa y Carrara es especialmente adecuado para las vacaciones con niños, pero en el interior no faltan destinos y actividades para satisfacer las necesidades de adultos y niños, ya sean recreativas o culturales.
La Riviera Apuana, entre las desembocaduras de los ríos Magra y Versilia, tiene un litoral predominantemente arenoso, con amplias playas y establecimientos de baño bien equipados, a veces precedidos por frescos pinares; los campings se concentran en la zona de Partaccia, mientras que los establecimientos de baño predominan cerca de Marina di Massa y Marina di Carrara, muchos de ellos con restaurantes, piscinas y otras instalaciones.
Hay muchas posibilidades de practicar actividades deportivas; el Circolo della Vela (Club de Vela) de Marina di Massa, y el Club Nautico (Club Náutico) de Marina di Carrara organizan cursos de vela de verano para niños y adolescentes, y en esta última localidad hay una piscina municipal, a pocos metros de la playa, con cursos de natación también para niños (a partir de 3 meses), y actividades de aeróbic acuático y fitness acuático en piscinas al aire libre.
Ambas localidades costeras albergan también parques de atracciones con tiovivos, montañas rusas, etc. en verano, y no faltan instalaciones privadas más pequeñas para actividades al aire libre o en recintos cerrados.
Conciertos y eventos, aptos para públicos de todas las edades, animan las noches de verano (información en las páginas web de los respectivos municipios), que culminan con los tradicionales fuegos artificiales sobre el mar, el 14 de agosto en Marina di Carrara, el 18 en Marina di Massa.
Cerca de la costa, también hay un parque de aventuras, Apua Adventure Park, con recorridos en altura para realizar con seguridad, para niños (a partir de 6 años) y adultos, sin necesidad de entrenamiento atlético específico.
El Centro Educativo WWF para la Educación Ambiental y la Recuperación de la Vida Salvaje, en la localidad costera de Ronchi, comprende un oasis de 1,5 hectáreas, y permite a los visitantes observar un terrario de tortugas, pequeños estanques y un jardín de rocas, animado por ranas, cabras, iguanas, pavos, etc., en un cómodo paseo. El sendero es especialmente adecuado para los niños, y en él se organizan actos y visitas guiadas (información en el sitio web del WWF).
Otro agradable paseo por la naturaleza, tierra adentro, es el lago de Porta, en el municipio de Montignoso, un espacio natural protegido de interés local creado en 1998, donde viven numerosas especies del entorno palustre. Un sencillo sendero circular de 4 km, completamente llano, puede recorrerse fácilmente a pie o en bicicleta, y está equipado con paneles informativos: la entrada es gratuita.
En Carrara, el Museo Carrara y Michelangelo (CARMI) y el Museo de Arte Contemporáneo (MUDAC) promueven iniciativas y talleres didácticos para acercar a jóvenes y niños a sus colecciones y exposiciones (información en el sitio web del Ayuntamiento de Carrara). Para los más pequeños, una visita a las canteras de mármol, quizá con un paseo por la galería (servicio ofrecido sólo por operadores privados) también puede ser una experiencia agradable e instructiva, al igual que una visita al Museo de la Cantera Fantiscritti (de gestión privada).
Por último, el Parque Natural Regional de los Alpes Apuanos ofrece numerosas posibilidades para practicar deportes o divertirse en familia. Por encima de la ciudad de Massa, en el Pian della Fioba (900 m) se encuentra el Jardín Botánico de los Alpes Apuanos “Pellgrini-Ansaldi”, fundado en 1966 con el objetivo de preservar y valorizar la especial flora apuana, rica en especies vegetales endémicas. Las visitas incluyen rutas para niños, con actividades, talleres y la proyección de películas especiales y contenidos multimedia, y es destino constante de excursiones de alumnos de primaria de los alrededores. En los meses de verano, el Jardín Botánico abre todos los días, pero sólo se puede acceder a él mediante visitas guiadas, que se organizan cada hora.
También dentro de los límites del parque se encuentra el popular destino de Campocecina, a cuyos prados (1345 m) se puede llegar mediante un corto paseo que parte de Acquasparta (1275 m, a unos cuarenta minutos en coche de Carrara), donde hay un amplio aparcamiento. Campocecina ofrece unas vistas espectaculares de los Alpes Apuanos y la costa toscana, y es una base excelente para realizar excursiones a pie o en bicicleta de montaña (aunque no hay servicio de alquiler de bicicletas). Especialmente indicado para los niños es el sendero didáctico Anello del Monte Ballerino, que parte del Refugio CAI Carrara (1320 m), un agradable paseo de media hora (60 metros de desnivel), para descubrir los aspectos naturalistas de la zona, ayudados por la señalización a lo largo del sendero. A la vuelta, en el Refugio, refresco, zona de juegos y picnic.